Chiến dịch này sẽ được đầu tư khoảng 1 triệu đô la và mất một năm để nghiên cứu. Hai quảng cáo 30 giây và 15 giây của chiến dịch sẽ được phát trên radio, truyền hình và các màn hình kỹ thuật số kể từ thứ Hai 22/6 và kéo dài trong 6 tháng. Tuy sử dụng các hình ảnh vui nhộn, song thông điệp của các quảng cáo rất nghiêm túc.

Một khảo sát gần đây của tổ chức Beyondblue cho thấy gần 1/3 nam giới làm công việc chân tay ở Australia, trong đó bao gồm những người làm việc trong ngành khai thác mỏ, không biết phải làm cách nào khi bị các bệnh về thần kinh như trầm cảm, căng thẳng và lo lắng. Ngoài ra, hơn ¼ cũng nghĩ rằng những người đàn ông bị các vấn đề về thần kinh thường bị cho là yếu đuối. Do đó, Chủ tịch tổ chức Beyondblue ông Jeff Kennett cho biết mục đích của chiến dịch là xoá bỏ định kiến này. Theo ông, những người đàn ông làm việc tại các công trình xây dựng cũng là con người và họ cần được giúp đỡ khi gặp khó khăn.