Theo People, Victoria’s Secret đang sửa chữa và thay đổi diện mạo tất cả cửa hàng bán lẻ trên thế giới. Thương hiệu dần chuyển đổi bộ nhận diện của công ty để hướng đến sứ mệnh mới dành cho người phụ nữ hiện đại.

Sau 44 năm, nhãn hàng quyết định gỡ bỏ hình ảnh dàn thiên thần nội y trong những biển quảng cáo tại cửa hàng và các khu vực trưng bày trên đường phố, thay vào đó là loạt gương mặt đại diện mới, có tầm ảnh hưởng trong xã hội.

Ngoài ra, mannequin với đủ hình dáng và kích cỡ sẽ được trưng bày trong tất cả cửa hàng sau khi hoàn thiện phần sửa chữa, cũng như giúp tiếp cận gần hơn với các đối tượng khách hàng khác nhau.

Không chỉ thế, ánh sáng tại cửa hàng cũng được bố trí rực rỡ hơn và những bước tường được sơn màu hồng nhạt, thay thế tông đen huyền bí trước đó.

"Họ có thể dễ dàng tìm kiếm những sản phẩm phù hợp với vóc dáng và làn da, không còn lệ thuộc vào thâ‌n hìn‌h chuẩn của người mẫu. Chúng tôi đang chuyển từ những gì đàn ông muốn sang điều phụ nữ cần", giám đốc sáng tạo của Victoria’s Secret Raul Martinez bày tỏ.

Các cửa hàng sẽ được bố trí ánh sáng và mannequin trưng bày khác biệt so với trước đây.

Ngày 17/6, The New York Times đưa tin dàn thiên thần Victoria’s Secret với vóc dáng quyến rũ sẽ không còn, thay vào đó là những người phụ nữ được biết đến với tài năng, tầm ảnh hưởng trong xã hội.

Danh sách bao gồm Megan Rapinoe (ngôi sao bóng đá 35 tuổi), Eileen Gu (vận động viên trượt tuyết tự do), nữ diễn viên Priyanka Chopra Jonas, người mẫu chuyển giới Valentina Sampaio, chân dài d‌a mà‌u Adut Akech và nhiếp ảnh gia Amanda de Cadenet.

Những người phụ nữ này cùng nhà mốt sẽ tái định nghĩa khái niệm của sự gợi cảm. Họ luân phiên tư vấn cho thương hiệu, xuất hiện trong quảng cáo và trang mạng xã hội của hãng với chiến dịch VS Collective.

"Khi thế giới thay đổi, chúng tôi đã phản ứng quá chậm. Chúng tôi cần dừng suy nghĩ về những gì đàn ông muốn. Thay vào đó, chúng tôi hướng tới những gì phụ nữ muốn", giám đốc điều hành thương hiệu Martin Waters nói.

Thương hiệu hy vọng sẽ trở thành "nhà vận động" toàn cầu về vấn đề trao quyền cho phụ nữ.

Megan Rapinoe và nữ diễn viên Priyanka Chopra Jonas sẽ góp mặt trong chiến dịch VS Collective. Ảnh: Vogue.