Tổ chức này cho rằng những hình ảnh và thông điệp mà nhiều quảng cáo đang sử dung hiện nay ở Australia sẽ gây ảnh hưởng tiêu cực đến sức khỏe của trẻ em. Chủ tịch của Tổ chức AMA, ông Steve Hambleton, cho biết hoạt động tự kiểm soát trong ngành quảng cáo rõ ràng đã không phát huy tác dụng. Do đó, chính phủ cần có biện pháp sớm can thiệp và củng cố luật pháp đối với ngành thương mại này.

Tiến sỹ Hambleton cho hay hiện nay có rất nhiều bằng chứng cho thấy hiện tượng kích dục quá sớm có thể gây tác hại đến sức khỏe cũng như sự phát triển của trẻ nhỏ. Trước tình hình này, Chủ tịch của Tổ chức Quảng cáo Australia, ông Scott McClellan, lên tiếng cho biết vấn đề về quảng cáo với trẻ em đã được thẩm định rất kỹ càng trong đợt điều tra năm ngoái về hoạt động quảng cáo ngoài trời cũng như trong đợt kiểm tra gần đây.

Ông McClellan tiết lộ thêm gần đây, tổ chức AANA cũng bắt đầu tiến hành rà soát lại luật pháp về nội dung quảng cáo với trẻ em và sẽ kêu gọi dân chúng tham gia đóng góp ý kiến.