Tập tài liệu nội bộ của Samsung vừa được trang AppleInsider “giải mã” đã hé lộ mục tiêu số 1 và đầy tham vọng của hãng Hàn Quốc trong năm 2012 là "đánh bại Apple".
ảnh minh họa
Tài liệu nội bộ phác thảo những bài học mà Samsung thu được vào năm 2011 khi hãng này tiếp tục phát triển trên dòng điện thoại Galaxy và phải đối mặt với vụ kiện vi phạm bằng sáng chế của Apple. Samsung nhận thấy mối đe dọa từ Apple là "vô cùng thực tế, cấp bách" và thông báo cho nhân viên rằng " phải làm mọi thứ để đánh bại Apple" vào năm 2012.
Kế hoạch đánh bại Apple vào năm 2012 của Samsung.
Samsung liệt kê các tính năng dự kiến của iPhone 5 sắp ra mắt vào thời điểm đó và dự đoán chiến dịch marketing của Apple trên thị trường sẽ được thực hiện như thế nào.Công ty Hàn Quốc cũng vạch ra chi tiết kế hoạch thúc đẩy thương hiệu Galaxy, làm việc với cả nhà cung cấp và nhà bán lẻ để mở rộng sự hiện diện của mình để chống lại sự tăng trưởng của iPhone.
Samsung cũng trình bày chi tiết chiến lược của các chiến dịch xây dựng thương hiệu liên tục từ "Galaxy Nexus đến Galaxy Note rồi đến Galaxy Note III", như Apple xây dựng thương hiệu phù hợp cho iPhone qua các thế hệ sản phẩm của mình.
"Lôi kéo người tiêu dùng" là mục tiêu hàng đầu trong tài liệu xây dựng thương hiệu Galaxy của Samsung. Hãng Hàn Quốc hy vọng rằng "khách hàng mỗi bước vào cửa hàng sẽ hỏi về Samsung". Để thực hiện việc điều đó, Samsung cho biết họ cần thiết phải “hiểu lý do tại sao khách hàng mua sản phẩm Apple" và sau đó "phát triển biện pháp đối phó qua nhà phân phối/bán lẻ".
Tài liệu tiết lộ rằng chỉ có 20% dòng sản phẩm của Samsung tập vào thiết bị cầm tay cao cấp như Galaxy S3 và Galaxy Note II.
Chưa hết, Samsung chi hàng tỷ USD vào quảng cáo để hỗ trợ điện thoại Galaxy cạnh tranh với các quảng cáo iPhone của Apple. Trong đó, chiến dịch quảng cáo Next Big Thing với nội dung chuyên “dìm hàng” iPhone là "đỉnh điểm" cho xây dựng thương hiệu của Samsung.
Theo tổ chức nghiên cứu thị trường toàn cầu Gartner, Samsung là nhà sản xuất smartphone số 1 thế giới trong năm 2013. Tiếp sau đó là Apple, Huawei, LG, Lenovo...
|
Top 5 nhà sản xuất smartphone năm 2013 |
||||
|
Hãng sản xuất |
Lượng tiêu thụ |
Thị phần |
||
|
Triệu máy |
Tăng (%) |
% |
Tăng/giảm (%) |
|
|
Samsung |
299,794 |
45,7 |
31,0% |
+0,7 |
|
Apple |
150,785 |
15,9 |
15,6% |
-3,5 |
|
Huawei |
46,609 |
71,6 |
4,8% |
+0,8 |
|
LG |
46,431 |
87,1 |
4,8% |
+1 |
|
Lenovo |
43,904 |
102 |
4,5% |
+1,3 |
|
Khác |
380,249 |
41,1 |
39,3% |
-0,3 |
|
Tổng cộng |
967,775 |
|
100% |
|
chuyên bán các loại thực phẩm tươi ngon như trái cây, thịt, cá,...
