Nếu như doanh số bán hàng trong dịp Lễ Noel còn chưa đạt được như kỳ vọng, thì đợt giảm giá mùa Đông trong tháng 1 đầu năm vẫn thường là cơ hội để tăng doanh số cho những nhà bán lẻ hàng hóa.

Hệ thống phân phối hàng hóa bán lẻ, nhất là với mặt hàng thời trang tại Italy cũng không nằm ngoài quy luật này. Trong nhiều trường hợp, doanh số hai đợt bán hàng giảm giá hàng năm vào tháng 1 và tháng 7 thậm chí có thể xoay chuyển được tình hình của các cửa hiệu.

Hiệp hội các doanh nghiệp vừa và nhỏ trong lĩnh vực thương mại, du lịch và dịch vụ (Confesercenti) thì đánh giá lạc quan rằng doanh số bán hàng giảm giá "cuối mùa" trong năm 2015 có thể đạt đến khoảng 20% doanh số cả năm của các cửa hàng và bù đắp cho danh số của năm 2014.

Vẫn theo Confesercenti, ngành bán lẻ hàng thời trang ở Italy hy vọng rằng năm 2015 sẽ đánh dấu chấm hết cho xu hướng đi xuống từ hơn 7 năm nay. Theo số liệu thống kê, lượng bán hàng tiêu dùng tại Italy trong dịp lễ Noel 2014 chỉ tương đương với cùng kỳ năm 2013; do vậy, các nhà bán lẻ đều có xu hướng tập trung giảm giá với tỷ lệ cao để cải thiện doanh số ngay từ đầu năm.

Ông Roberto Manzoni, Chủ tịch Hiệp hội bán buôn hàng thời trang cho biết rằng các đợt bán hàng giảm giá sau dịp lễ Năm mới được coi là cơ hội tuyệt vời đối với cả người Italy và cả khách du lịch.

Tuy nhiên, các khoản chi tiêu mua sắm của khách du lịch vẫn được trông đợi nhiều nhất khi mà các gia đình người Italy đã "bị khai thác" quá nhiều, năm này qua năm khác.

Tuy nhiên, tổ chức theo dõi tiêu dùng Codacons lại có những đánh giá ngược lại; theo đó, việc khởi động đợt giảm giá đầu năm quá sớm có thể không thực sự hiệu quả, khi dù ít hay nhiều thì Noel cũng đã là dịp mua sắm cao điểm hàng năm.

Codacons cho rằng vào năm 2015, sức mua sẽ giảm khoảng 8% so với năm ngoái, tương đương với hạn mức chi tiêu tính trung bình theo mỗi gia đình là khoảng 184 euro.

Bên cạnh đó chỉ có khoảng từ 35 đến 36% gia đình Italy xác định sẽ mua sắm trong đợt giảm giá. Hiệp hội người tiêu dùng Adusbef cũng ước tính rằng, ngân sách trung bình mà mỗi gia đình chi tiêu cho mùa giảm giá sẽ chỉ dừng ở con số 179 euro; giảm khoảng 5,6% so với năm 2014.

Kể từ năm 2008, ngành bán lẻ tại Italy là một trong những ngành bị ảnh hưởng nặng nề nhất do khủng hoảng và suy thoái kinh tế. Mức sống của mọi gia đình sụt giảm đã thắt chặt thêm ngân sách dành cho mua sắm.

Theo kết quả thăm dò của Hiệp hội Nông nghiệp Coldiretti, có đến 60% số người Italy được hỏi khẳng định rằng họ không chi tiêu quá tay trong dịp Năm mới.

Còn theo Hiệp hội giới chủ Italy (Confindustria), số lượng người Italy có tuổi vẫn đi làm trong những ngày lễ đã ngày càng tăng lên từ năm 2007. Trì trệ về tăng trưởng kinh tế đã kéo theo tỷ lệ thất nghiệp tăng cao (khoảng 13,2%); trong đó, tỷ lệ thanh niên thất nghiệp là 43,3%.

Trong năm 2013, có đến 11.700 doanh nghiệp bán lẻ hàng thời trang bị phá sản; tương đương khoảng 900 cửa hàng bán lẻ phải đóng cửa hàng tháng.