Kim Kardashian được xem là phụ nữ thích biến mình thành người da đen. Năm 2017, bà xã Kayne West từng chỉnh da mình tối màu hơn so với thực tế để quảng bá thương hiệu mỹ phẩm. Với nhiều người, ngôi sao đấm chị gái trên truyền hình chỉ muốn mình quyến rũ hơn. Phe chỉ trích lại cho rằng cô đang thể hiện hành động "black face" để chiếm dụng văn hoá và châm biếm người da đen.

Nữ tỷ phú tự thân trẻ nhất thế giới cũng từng vướng phải chỉ trích khi cố gắng trang điểm theo phong cách làn da tối màu. Trong khi fan liên tục khen Kylie Jenner trông giống ca sĩ Beyoncé trong váy da báo sáng màu của Tom Ford, số khác vẫn không thích cách gia đình Kardashian thích biến mình thành phụ nữ da đen.

"Kim thích hoá thân thành người khác, nhưng khi một người không hiểu rõ cô làm trò gì, cô ta không ngại buông lời phỉ báng". Đây là ý kiến được trích từ một bài đăng chỉ trích thói xem thường người khác của bà mẹ 4 con. Cụ thể, trong lễ Halloween 2018, chủ nhân thương hiệu KKW Beauty đã nhận nhiều yêu cầu tẩy chay vì sỉ nhục người khác. Trong lúc livestream, do khán giả không nhận ra hình tượng Kim đang hóa trang là ai, cô liền lên tiếng mắng người khác là "đồ thiểu năng".

Việc này được xem là không chỉ xúc phạm hình ảnh bom sex Pam Anderson mà còn là cộng đồng người khuyết tật. "Người thiểu năng không phải là người đáng hứng chịu những lời miệt thị của cô, nên xem lại lời nói của mình". Sự việc xảy ra không lâu, cô xoá bỏ livestream và xin lỗi. Kim "siêu vòng ba" viết: "Làm ơn hiểu rằng ý định của tôi luôn trong sáng, và trong trường hợp này, đó là một sai lầm". Tuy nhiên, lời xin lỗi này không được khán giả chấp nhận.

Năm 2019, ngôi sao truyền hình thực tế gây tranh cãi khi ra mắt dòng nội y định hình cho riêng mình với tên gọi Kimono Intimates. Theo lời bà xã Kayne, đây là ý định được cô ấp ủ suốt 15 năm liền. Tuy nhiên, sản phẩm vừa ra mắt đã vấp phải chỉ trích của người dân Nhật Bản. Người dân xứ sở hoa anh đào cho rằng đặt tên nội y trùng với quốc phục là sự sỉ nhục.

Theo CNN, sự việc trở nên nghiêm trọng khi ông Daisaku Kadokawa - thị trưởng Kyoto - đưa ra tuyên bố yêu cầu Kim gỡ Kimono ra khỏi thương hiệu nội y. Theo đó, ông còn "dạy khéo" ngôi sao nhiều chiêu trò bằng cách mời Kim đến Kyoto để trải nghiệm và tìm hiểu rõ hơn về văn hóa Nhật Bản. Trên Twitter lại xuất hiện hashtag #KimOhNo (tạm dịch: Không như thế được đâu Kim ơi) để châm biếm cũng như phản đối hành động của con gái bà Kris Jenner.