Thật khó để đánh giá nền tảng quảng cáo hướng đối tượng theo thời gian thực của Facebook, Facebook Exchange, đã lớn mạnh như thế nào từ khi ra đời vào tháng 6.

Do nền tảng thời gian thực, FBX giúp hỗ trợ quảng cáo hiệu quả hơn vào mọi lúc.

Nhưng mới đây Trưởng bộ phận kinh doanh toàn cầu của Facebook, Carolyn Everson, và trưởng nhóm kĩ thuật Rob Norman đã hé lộ một chút thông tin về vấn đề này.

Đầu tiên, Norman nói anh ấy tin rằng FBX đã tăng "gấp 4" lần thị trường cho những doanh nghiệp muốn đặt quảng cáo hướng đối tượng.

"Chúng tôi yêu nó. FBX giúp tăng kích thước thị trường quảng cáo một cách kinh khủng. Chúng tôi nghĩ nó có thể giúp tăng đến 4 lần thị trường trong điều kiện lý tưởng nhất."

Sau đó Everson nói FBX thể hiện tốt hơn quảng cáo hướng đối tượng của Google.

"Chúng tôi rất phấn khích về FBX, về kết quả mà chúng tôi đã có được. Hiệu quả của FBX cho đến bây giờ là tốt hơn quảng cáo hướng đối tượng của Google, và Triggit hay những người khác đã lên tiếng thay mặt chúng tôi."

Có thể mô tả FBX như sau: Một người dùng Facebook ghé thăm website của một bên thứ ba, như một website về du lịch đến Hawaii chẳng hạn. Website đó sẽ để lại cookie trên trình duyệt của người dùng, và đưa cho phía cần nền tảng (DSP) cookie bổ sung. Khi người dùng sử dụng Facebook, điều này sẽ báo tín hiệu về cho phía DSP tổ chức một cuộc đấu giá cho những khách hàng muốn đặt quảng cáo, nếu giá đủ cao, quảng cáo sẽ được đặt ở sidebar. Facebook sẽ thu tiền phía DSP và DSP sẽ thu tiền chủ website.

Nhưng điều đáng chú ý ở đây là việc tăng lượng click thêm 4 lần trên cùng một kho hàng (inventory) quảng cáo không đồng nghĩa với việc tăng 4 lần nhu cầu quảng cáo. Và bằng chứng về tính hiệu quả từ phía DSP như Triggit, chỉ mang tính chất tham khảo. Những công ty mua nền tảng này nói khách hàng có thể mang về lợi nhuận gấp 16 lần vốn đầu tư bằng FBX.

Tuy nhiên, thông báo này chứng tỏ Facebook đang ngày càng gần hơn đến với thị trường quảng cáo trị giá 2 tỷ đô.

Authors: Phong Lan - Source:xaluan