Tuy nhiên, sau ngày mẫu xe BMW ra mắt, cộng đồng chơi xe và đặc biệt là diễn đàn BMW Blog đã phát hiện ra rằng 1-Series mới giống một mẫu xe khác tới kỳ lạ. Cái tên được xướng lên là Kia Ceed sản xuất trong thập kỷ 2010.

Người hâm mộ cũng đã lập tức đặt 2 xe cạnh nhau trong một bức ảnh photoshop. Quả thực nếu che lại logo, 2 dòng xe này có rất nhiều điểm tương đồng tại phần đầu từ cách bố trí cho tới thiết kế từng chi tiết cụ thể.

BMW 1-Series mới (trái) và Kia Ceed cũ (phải) giống nhau tới mức kỳ lạ. Ảnh: Carscoops

Nguyên nhân của sự tương đồng này phần nào đó cũng vì cách tiếp cận có phần ôn hòa của BMW với tản nhiệt 1-Series mới. Trang bị này trên xe nhỏ nhắn hơn rất nhiều so với phần còn lại của đội hình BMW. 

Chính vì thế, thiết kế xe dù nhìn ôn hòa nhưng thiếu đi chất riêng không thể nhầm lẫn của thương hiệu xứ Bavaria - tản nhiệt đủ lớn để "đập" vào mắt người nhìn ngay cả từ xa.

Vấn đề của tản nhiệt 1-Series mới là phần nào đó trang bị này rất giống tản nhiệt "mũi hổ" đặc trưng của Kia. Chưa kể, sự xuất hiện của tấm cảm ứng tại đây (mặt phẳng nằm chính giữa tản nhiệt kết nối 2 bên quả thận) khiến thiết kế trang bị này mất hài hòa đi đáng kể.