Chỉ với 6.800 USD, bạn có thể mua được 1 triệu người theo dõi trên Twitter, 1 triệu lượt xem trên YouTube, 20.000 like trên Facebook, 250 bình luận trên blog cá nhân…

Chừng đó đã đủ để bạn trở nên nổi tiếng (ít nhất là trên thế giới ảo) chưa? Nếu vẫn chưa, bạn sẽ được khuyến mại thêm những con số rất ấn tượng trên các mạng xã hội khác như Pinterest, Tumbler, Instagram và khoảng 100.000 lượt xem trên Vimeo. Một cái giá quá rẻ.

Không một ai có thể phủ nhận sức mạnh của mạng xã hội nói riêng và Internet nói chung. Nếu có một nhân vật, hay sự việc nào đó “sốt” trên mạng xã hội, mọi người thường có xu hướng đánh giá cao hơn bình thường. Nếu một bài báo được nhiều người “Like”, được chia sẻ nhiều, nó sẽ được nhiều người chú ý hơn và tương tự như vậy với một nhân vật như nghệ sỹ, chính trị gia hay thậm chí là một người bình thường.

Nhưng cũng chính vì sự lợi hại này mà  nhiều người tìm cách “ăn gian” bằng cách tạo ra người quan tâm giả, lập tài khoản giả để “Like”… và đó là lý do khiến “cái giá của mạng xã hội” trở nên rẻ mạt như vậy.

Theo tính toán của tạp chí Forbes, nếu “mua xỉ”, người ta có thể mua được 1.000 người quan tâm trên mạng Twitter với giá chỉ 1,75 USD. Với YouTube, giá cao gần gấp đôi với khoảng 3,1 USD còn đắt đỏ nhất là Facebook với giá khoảng 35 USD cho 1.000 “Like”… và tính tổng cộng số tiền cần phải trả để trở nên “nổi tiếng” trên hầu hết các nền tảng mạng xã hội chủ yếu nhất, một người (hay một thương hiệu, một công ty) cần khoảng 6.800 USD.

Steve Farnsworth – một blogger khá nổi tiếng cho biết, mặc dù là người rất quan tâm đến việc “thanh lọc” danh sách những người quan tâm mình trên Twitter nhưng cũng chỉ có khoảng 95% trong số 110.000 tài khoản là thực (thông qua kiểm tra bằng công cụ StatusPeople).

“Các mạng xã hội ngày nay tràn ngập sự giả mạo bởi quá nhiều nhà marketing trực tuyến muốn khoác lác về thành tựu hay tài năng của họ”, Steve Farnsworth nói. Đây cũng chính là lý do Steve đặt ra tuyên ngôn cho công ty chuyên làm PR của mình là “Nội dung là tiền tệ của mạng xã hội” và anh luôn khẳng định, nội dung mới là cái quan trọng chứ không phải là sự khoe khoang vô nghĩa.

Những lời mời chào mua danh tiếng ảo trên các mạng xã hội xuất hiện ngày càng nhiều và giá ngày càng rẻ

Nhận thấy sự giả mạo chính là yếu tố có thể giết chết dịch vụ của mình nên hầu hết các mạng xã hội đều rất mạnh tay với những tài khoản ảo. Theo tiết lộ của Twitter, dấu hiệu đầu tiên mà họ dùng để nhận biết tài khoản ảo là chúng được lập ra nhưng gần như không có sự tùy chỉnh nào trong phần hồ sơ người dùng. Facebook cũng áp dụng chính sách tương tự. Ngoài ra, người ta còn tính đến các chỉ số khác quan trọng hơn như số lượng bài đăng, các hoạt động chủ yếu. Ban quản trị Facebook cho biết, chỉ trong vài năm trở lại đây, họ đã phải xóa khoảng 83 triệu tài khoản giả mạo (bot).

Cùng với sự nỗ lực của ban quản trị các mạng xã hội, ngày càng nhiều hãng công nghệ ra đời với ngành nghề kinh doanh chính là… phát hiện tài khoản ảo trên mạng Internet hay đo đếm sự ảnh hưởng, danh tiếng của một khách hàng nào đó trên các mạng xã hội.

Klout là một ví dụ. Đây là một dịch vụ cho phép người ta lượng hóa sự ảnh hưởng trên mạng Internet còn StatusPeople lại có khả năng phát hiện những tài khoản ma. Nhưng nổi tiếng nhất và được sử dụng nhiều nhất là dịch vụ của WhoIsHostingThis. Một chuyên gia của WhoIsHostingThis đã tiết lộ mẹo để phát hiện tài khoản ảo của họ là các tài khoản này thường có “tuổi đời” dưới 5 tháng, không hề có ảnh đại diện (Avatar) hoặc ảnh đại diện rất qua loa nhưng lại có rất nhiều người quan tâm, không trò chuyện với ai bao giờ và cũng chẳng có ai thèm nhắn tin cho nó, các bài đăng thường lặp đi lặp lại nhiều lần dù chất lượng nội dung rất tệ. Có một chi tiết rất thú vị là có tới 97% số tài khoản Facebook ảo tự khai giới tính của mình là… Nữ.

Một lời khuyên nghe có vẻ rất cũ kỹ của các chuyên gia trong lĩnh vực truyền thông xã hội là nếu muốn tự ảo tưởng, tự lừa dối bản thân mình về cái gọi là “sự nổi tiếng trên Internet” thì bạn hãy bỏ tiền ra mua vì giờ này nó đã rất rẻ nhưng nếu muốn có được danh tiếng và uy tín thực sự thì không còn cách nào khác là: Hãy tự nhấc mông lên và đi tìm kiếm nó bằng sức lực và khả năng của bạn.