Từ lâu tác động của màu sắc tới hoạt động của não luôn là chủ đề gây tranh cãi trong giới chuyên gia về quảng cáo. Nhiều người nhất trí rằng đỏ và xanh dương là hai màu tác động tới não nhiều nhất, nhưng một số lại phản đối.

Để tìm hiểu vấn đề trên, các chuyên gia marketing tại tỉnh British Columbia của Canada đã tiến hành một thử nghiệm đối với 600 tình nguyện viên. Nhóm nghiên cứu chia tình nguyện viên thành ba nhóm và yêu cầu họ xem một số từ và hình ảnh trên máy tính có nền màu xanh dương, đỏ và một màu trung tính. Sau đó cả ba nhóm thực hiện 6 bài kiểm tra để đánh giá các kỹ năng của não.

Kết quả cho thấy, điểm của nhóm màu đỏ cao hơn tới 31% so với nhóm màu xanh dương trong dạng bài tập đòi hỏi ghi nhớ chi tiết như liệt kê từ, kiểm tra lỗi chính tả. Còn nhóm màu xanh dương đạt điểm số cao gấp đôi nhóm đỏ trong các bài kiểm tra khả năng sáng tạo và tưởng tượng, như nghĩ ra đồ chơi mới từ những đồ vật mà họ nhìn thấy hay tìm ra các công dụng mới của gạch nung. Cả hai nhóm đều đạt điểm cao hơn nhóm còn lại ở mọi dạng bài kiểm tra.

Tác động của màu sắc đối với tình cảm và khả năng hoạt động của con người không chỉ thu hút sự chú ý của giới chuyên gia tiếp thị, mà còn là vấn đề mà các huấn luyện viên thể thao, giới kinh doanh nhà hàng, kiến trúc sư và nhiều đối tượng khác quan tâm.