Thị trường âm nhạc Kpop khắc nghiệt, mỗi năm có đến hàng chục tân binh ra mắt, việc quảng bá hình ảnh, tạo dấu ấn riêng biệt để khán giả nhắc nhớ là điều quan trọng với các nhóm nhạc.

Tuy nhiên, không phải tân binh nào cũng chấp nhận đi những bước chậm mà chắc, gây chú ý với khán giả bằng sản phẩm âm nhạc chất lượng, đầu tư kỹ lưỡng, thể hiện màu sắc riêng mới lạ. Thay vào đó, không thiếu trường hợp tân binh Kpop muốn "một bước thành sao", liên tục phủ sóng truyền thông nhờ hình ảnh phản cảm, phát ngôn gây sốc, nói xấu đàn anh đàn chị.

Những tân binh tai tiếng

Stellar ra mắt năm 2011, là nhóm nữ gồm 4 thành viên Gayoung, Minhee, Hyo Eun và Jeon Yul do nam ca sĩ Eric quản lý. Nhóm gây bất ngờ khi nhận được sự quan tâm của công chúng với mỗi sản phẩm ra mắt. Tuy nhiên, sự quan tâm này lại đi theo hướng tiêu cực. Các cô gái thường xuyên xuất hiện trong trang phục nội y nóng bỏng, khiến khán giả nhiều lần phẫn nộ khi xem những động tác vũ đạo và hình ảnh đầy gợi dục trong các MV.

Trong Marionette, Stellar diện bodysuit khoét caovà quần tất đen mờ, còn trong Vibrato, nhóm tiếp tục đẩy giới hạn mặc hở lên cao hơn nữa khi trình diễn với trang phục váy ren đỏ xẻ lên tận eo, để lộ toàn bộ một bên hông.

Một trường hợp gây chú ý khác là Secret Number - nhóm nhạc nữ tân binh mới ra mắt ngày 19/5, gồm 5 thành viên là Léa, Soodam, Jinny, Dita và Denise. MV debut Who Dis? của Secret Number gây chú ý sau khi ra mắt, chỉ qua 2 ngày phát hành đã đạt con số gần 3,5 triệu lượt xem. Tuy nhiên, đi kèm với con số ấn tượng, Secret Number lại được nhắc đến nhiều trên mặt báo với hàng loạt bê bối.

Đầu tiên là lỗi thái độ của hai thành viên Jinny và Denise. Jinny từng khiến fan Black Pink khó chịu khi nhấn thích bình luận của fan cho rằng cô nhảy giỏi hơn Lisa. Còn trong một buổi livestream năm 2018, khi Jinny hát một đoạn rap trong ca khúc DDU-DU DDU-DU, Denise đã để lại những bình luận mang tính "dìm hàng" Jennie như "Jennie Kim là ai chứ?", "Jennie cũng phải run rẩy kìa".

Những bình luận này khiến Denise nhận về vô số chỉ trích từ fan Black Pink vì thiếu tôn trọng người khác. Ngoài ra, MV ra mắt Who Dis? của nhóm cũng bị nhận xét có giai điệu giống với ca khúc Lupin của nhóm nhạc Dongkiz hồi tháng 3.

Hay KAACHI - tân binh ra mắt vào ngày 15/4 với tư cách là nhóm nhạc Kpop đầu tiên của nước Anh, cũng là trường hợp gây tranh cãi. Nhóm có bốn thành viên đến từ Hàn Quốc, Tây Ban Nha và Anh. KAACHI gây chú ý khi đi ngược lại với đa số các nhóm nhạc ở Kpop, thành lập ở nước ngoài với mục tiêu chinh phục khán giả Hàn Quốc. KAACHI được quảng bá trên nhiều phương tiện truyền thông với biệt danh "Black Pink phiên bản châu Âu".

Tuy nhiên, thay vì được biết đến nhờ những thành tích trong âm nhạc, KAACHI lại vướng hàng loạt lùm xùm khi mới ra mắt. Cụ thể, MV ra mắt Your Turn của nhóm có nhiều hình ảnh giống với MV Crown của TXT. Ngoài ra, một phần vũ đạo lại giống với động tác trong Feel Special của TWICE.

Trên kênh YouTube của KAACHI xuất hiện một video các thành viên cùng xem màn trình diễn của Black Pink và nhận xét Jennie là "Nữ hoàng lười biếng" trên sân khấu.

4 cô gái còn bất chấp dư luận khi tự nhận mình đang hẹn hò với BTS, khẳng định tài năng và độ nổi tiếng của mình ngang bằng với Hwasa (Mamamoo). Trênthực tế, sản phẩm ra mắt của KAACHI bị công chúng nhận xét là sơ sài, kỹ năng hát và nhảy của các cô gái còn yếu kém.

Cái giá phải trả cho những chiêu trò gây chú ý

Ranh giới giữa sự nổi tiếng và tai tiếng rất gần nhau. Giữa guồng quay Kpop khắc nghiệt, không ít nghệ sĩ vì mải mê cạnh tranh chỗ đứng cho mình mà quyết tâm đi ngược dư luận, "nhắm mắt đưa chân" tận dụng tối đa chiêu trò để PR tên tuổi, gia tăng sự nổi tiếng.

Tuy nhiên, ranh giới này cũng giúp khán giả có cái nhìn khách quan hơn về hai kiểu nghệ sĩ đang tồn tại trên thị trường âm nhạc. Một bên là những nghệ sĩ có thực lực, ghi dấu ấn sâu đậm trong lòng công chúng nhờ tài năng và những sản phẩm âm nhạc tử tế. Một bên là những nghệ sĩ chỉ "lóe sáng" nhờ những "thông tin bên lề", ăn mặc hở hang, đạo nhái sản phẩm hay "đu bám" tên tuổi của các đàn anh đàn chị nổi tiếng, thay vì cố gắng vươn lên bằng nỗ lực chinh phục trái tim khán giả.

Sau cùng, với hàng loạt MV 18+, ngập tràn hình ảnh khoe thân phản cảm như đồ bơi, quần lọt khe... Stellar vẫn phải tan rã vào tháng 2/2018. Khán giả Hàn Quốc vẫn chỉ nhớ tới các cô gái đã giành 7 năm chật vật trong Kpop như một nhóm nhạc thất bại thảm hại, thường phải nhận những lời dè bỉu về tư cách đạo đức và những bình luận khiếm nhã từ đám đông.

Một vài tân binh cũng đi theo hướng "nổi nhờ tai tiếng" này như nhóm Six Bombs (ra mắt năm 2012) với loạt trang phục bó sát, hay nhóm 4L (ra mắt năm 2014) với MV cùng vũ đạo dung tục cũng chẳng thu được gì hơn những lời thóa mạ từ công chúng.

Những trường hợp như Secret Number hay KAACHI, được chú ý vì hàng loạt bê bối ngay khi ra mắt, giống như một con dao hai lưỡi đối với các cô gái. Hai nhóm nhạc này có thể thu về lượng người xem sản phẩm âm nhạc đầu tay lớn nhờ thành công trong việc thu hút sự tranh cãi của dư luận, nhưng cũng nhận về nhiều chỉ trích vì cách thức đi lên "đầy toan tính".

Trong một cuộc thảo luận trên Naver, nhiều khán giả cho biết họ tò mò với những nhóm nhạc trên vì những hành động, phát ngôn tự tin quá mức dù chỉ là tân binh non nớt. Tuy nhiên, sự chú ý đó chỉ tồn tại trong thời gian ngắn. "Họ chỉ có được sự chú ý nhất thời, những nhóm nhạc thế này sẽ không thể tồn tại lâu dài trong lòng khán giả. Bởi họ chỉ có chiêu trò, bề nổi chứ chất lượng chưa đáp ứng được mong đợi của người nghe", một tài khoản bình luận.

"Với chiến lược quảng bá gây tranh cãi như vậy, những nhóm nhạc này về lâu dài sẽ khó lòng 'lọt' được vào các chương trình âm nhạc và truyền thông. Cuối cùng, nhóm nhạc sẽ phải ngừng chiến dịch quảng bá và giải thể", một tài khoản khác nhận định.