Tại thị trường Trung Quốc hiện nay, BMW đang cạnh tranh khá gay gắt với Audi trong phân khúc xe hạng sang. Khác với những thị trường nước ngoài, con bài chiến lược mà BMW và Audi đang sử dụng lại là dòng xe trục cơ sở dài dành riêng cho người Trung Quốc.
Năm 2005, hãng Audi đã trình làng A6L và gặt hái không ít thành công. Sau đó, Audi A6L đã trở thành lựa chọn ưa thích của các doanh nhân hoặc quan chức chính phủ Trung Quốc. Không dừng lại, hãng Audi tiếp tục tung ra thị trường đông dân nhất thế giới mẫu xe A4 phiên bản thông thường.
Tuy nhiên, Audi A4 với kích thước tiêu chuẩn lại không hấp dẫn người tiêu dùng Trung Quốc. Chỉ đến khi phiên bản kéo dài L xuất hiện, Audi A4 mới trở thành sản phẩm "hot". Thậm chí, A4 còn là một trong những mẫu xe bán chạy nhất của Audi tại thị trường Trung Quốc.
Nhận thức rõ thị hiếu của người tiêu dùng Trung Quốc, BMW cũng không chịu ngồi yên trước thực trạng Audi A4L "cướp khách" của 3-Series. Đó là lý do vì sao hãng BMW quyết định công bố kế hoạch trình làng phiên bản kéo dài của 3-Series cho thị trường Trung Quốc.
BMW 3-Series phiên bản kéo dài trên đường thử tại Đức.
Khi có mặt trên thị trường Trung Quốc, BMW 3-Series phiên bản kéo dài hứa hẹn sẽ trở thành một "cục nam châm" với khối động cơ 4 xylanh, dung tích 2.0 lít bên dưới. So với phiên bản tiêu chuẩn, BMW 3-Series kéo dài sẽ sở hữu khoang hành khách rộng rãi hơn.
Theo kế hoạch, người tiêu dùng Trung Quốc sẽ phải chờ 3-Series phiên bản kéo dài cho đến khi nhà máy mới xây dựng dưới thỏa thuận giữa BMW và đối tác địa phương Brilliance được hoàn thiện.
Chỉ có điều, trong mắt người Trung Quốc, BMW là một nhãn hiệu phù hợp với những ai thích "chơi trội". Do vậy, các doanh nhân và quan chức chính phủ Trung Quốc chưa chắc sẽ ngả sang BMW khi 3-Series phiên bản kéo dài ra lò. Thay vào đó, có khả năng họ sẽ vẫn trung thành với nhãn hiệu Audi.
Tiến Huy (Theo AutoPro)
