Nhu cầu hiện đại hóa vũ khí quân sự đã khiến các nước mới nổi đổ xô đi mua máy bay chiến đấu công nghệ tiên tiến, đẩy các nhà thầu quốc phòng và các nhà cầm quyền lớn nhất thế giới vào cuộc chiến tranh giành thị trường dữ dội.

Bộ trưởng Quốc phòng Pháp Jean- Yves Le Drian đã nói bóng gió trên chương trình truyền hình hôm 19.12.2013 rằng Ấn Độ và các quốc gia vùng Vịnh Ả Rập sẽ sớm chọn máy bay chiến đấu của Pháp. Sau đó, Anh xác nhận qua hệ thống BAE Systems rằng máy bay chiến đấu Eurofighter Typhoon không còn là máy bay chiến đấu thế hệ tiếp theo của các nước Ả Rập Thống Nhất (UAE). Hiện chỉ còn máy bay phản lực Rafale của Pháp - do Dassault chế tạo, và Boeing F/A-18 Super Hornet của Mỹ vẫn đang chạy đua ráo riết.

UAE đã lên kế hoạch mua 60 máy bay chiến đấu để thay mới hạm đội, một thương vụ khổng lồ trị giá 10 tỷ USD. Tháng 11.2013, Le Drian và Thủ tướng Anh David Cameron đã tới thăm quốc gia Trung Đông nhằm thúc đẩy ngoại giao thương mại.

Trong khi đó, ngày 18. 12.2013, Brazil cho biết sẽ cấp quyền cho Saab của Thụy Điển đàm phán độc quyền để lựa chọn máy bay chiến đấu thế hệ kế tiếp. Máy bay Saab JAS 39 Gripen hiện đang chạy trước trong cuộc đua. Brazil lên kế hoạch thay thế 36 máy bay chiến đấu vào năm 2023 với tổng chi phí 4,5 tỷ USD .

Thực tế, F/A-18 của Mỹ mới là ứng cử viên hàng đầu trong cuộc đua nhưng Brazil có thể đã thay đổi ý định vào phút chót và chọn Saab vì scandal do thám của Cục An ninh Quốc gia Mỹ (NSA). Theo đó, việc NSA do thám Tổng thống Brazil Dilma Rousseff đã làm quan hệ hai nước xấu đi.

Tổng thống Pháp Francois Hollande vừa đến thăm Brazil để xúc tiến cho máy bay chiến đấu Dassault Rafale. Và để đối phó với quyết định chọn Saab của Brazil, hãng Dassault đã chỉ ra rằng Gripen sử dụng nhiều phụ tùng của các nước khác, đặc biệt là Mỹ.

Các quốc gia mới nổi có nền kinh tế tương đối khá giả và khả năng tài chính tốt hơn các nước công nghiệp, cùng với nhu cầu gấp rút nâng cấp vũ khí là một thị trường rất béo bở. Mặc dù chi tiêu quân sự toàn cầu gần như không đổi so với năm trước, vào khoảng 174 tỷ USD năm 2012, nhưng theo dữ liệu từ Viện Nghiên Cứu Hòa Bình Quốc Tế (IPRI) tại Stockholm, các quốc gia phát triển ở Bắc Mỹ và châu Âu bị cắt giảm ngân sách quốc phòng trong khi các nước mới nổi ở châu Á và Trung Đông thì tăng nhẹ chi tiêu quân sự.