Ngày 9/9, Apple ra mắt hàng loạt sản phẩm mới. Trong đó, iPhone 18 Pro được bán với giá từ 1.199 USD, còn iPhone 18 Pro Max khởi điểm 1.299 USD, cao hơn 100 USD so với thế hệ trước. Gây chú ý nhất là iPhone Duo với thiết kế màn hình gập và mức giá 1.999 USD, đắt nhất trong các dòng điện thoại của Táo Khuyết từ trước đến nay.

Tuy nhiên, Apple cũng thực hiện một thay đổi khác: tăng giá các mẫu iPhone hiện tại thêm 100 USD. Theo đó, trên cửa hàng trực tuyến của hãng, iPhone 16 có giá khởi điểm 799 USD, iPhone 17e là 699 USD, iPhone 17 là 899 USD và iPhone Air là 1.099 USD.

Mức tăng còn mạnh hơn tại một số thị trường quốc tế. Ví dụ, tại Ấn Độ, giá iPhone được cho là đã tăng khoảng 20,5%. Apple cũng ngừng sản xuất iPhone 17 Pro và iPhone 17 Pro Max.

Tech Crunch nhận xét đây là chiến lược khác thường với Apple. Trước đây, khi một thế hệ iPhone mới ra mắt, các mẫu đời cũ sẽ được giảm giá. Họ cũng đánh giá việc tăng giá lần này không hoàn toàn bất ngờ. Trước đó, nhiều người đã dự báo Apple có thể nâng giá khi tung ra thế hệ iPhone mới.

Theo The Guardian, dòng smartphone màn hình gập đầu tiên của Apple đòi hỏi công nghệ bản lề và màn hình phức tạp với các vật liệu, tiêu chuẩn chế tạo mới. Bên cạnh đó, giá chip nhớ tăng do thiếu cung trong làn sóng AI toàn cầu cũng đẩy chi phí sản xuất iPhone Duo tăng so với các phiên bản thông thường.

Trong cuộc phỏng vấn với Wall Street Journal hồi tháng 6, cựu CEO Apple Tim Cook thừa nhận chi phí linh kiện tăng có thể buộc công ty phải xem xét lại chiến lược định giá. Ông cho biết Apple không còn có thể tự gánh toàn bộ phần chi phí chip phát sinh. Khoảng một tuần sau các phát biểu đó, Apple tăng giá hàng loạt sản phẩm Mac và iPad.

Lý do khác có thể khiến Apple cân nhắc tăng giá iPhone là để duy trì sức cạnh tranh khi mặt bằng giá của các đối thủ như Samsung và Google ngày càng cao. The Verge cho biết năm nay, việc tăng giá thêm 100 USD mỗi sản phẩm dường như trở thành xu hướng chung của toàn ngành.

Vài tháng qua, Google và Samsung cũng lần lượt tung ra các mẫu điện thoại mới với giá cao hơn trước. Pixel 11 có mức khởi điểm 899 USD, tăng từ 799 USD của Pixel 10 năm ngoái. Galaxy Z Fold 8 Ultra ra mắt với giá 2.099 USD, cao hơn 100 USD so với Galaxy Z Fold 7.

Ngoài ba gã khổng lồ trên, động thái tăng giá cũng diễn ra ở nhiều thương hiệu khác. Xperia 10 VIII mới của Sony đắt hơn 150 bảng Anh (200 USD). Các mẫu Moto Razr năm nay cũng tăng 100 USD so với thế hệ trước, dù gần như không có nâng cấp đáng kể nào.

Apple có thể nhận thấy họ cần tăng tương đương hoặc ít nhất duy trì sản phẩm trong cùng một khoảng giá với các đối thủ.

GIá của bộ đôi iPhone 18 Pro. Ảnh: Tuấn Hưng

Một số chuyên gia trước đó dự đoán Apple sẽ tung iPhone 18 Pro với giá 1.099 USD, chấp nhận gánh phần chi phí sản xuất tăng thêm để giữ ngưỡng ngang với iPhone 17 Pro. Dự đoán này khá hợp lý, dựa trên xu hướng định giá của Apple trong quá khứ.

Tuy nhiên, dường như năm nay Táo Khuyết chưa sẵn sàng hy sinh biên lợi nhuận nhiều đến vậy. Trong báo cáo tài chính quý II, Apple ghi nhận doanh thu 111 tỷ USD. Trong đó, iPhone đóng góp tới gần 57 tỷ USD, tăng 22% so với cùng kỳ năm ngoái.

Cuối cùng, có thể hãng cho rằng chương trình nâng cấp mới - Apple Upgrade sẽ giúp giảm bớt tác động của đợt điều chỉnh giá, khiến người tiêu dùng không cảm nhận rõ mức tăng này. Trên Bloomberg, chuyên gia nghiên cứu Apple Mark Gurman cho rằng Apple dường như tự tin họ đủ sức tăng giá hơn các đối thủ nhờ chương trình Upgrade mới.

Về cơ bản, Apple Upgrade là hình thức cho thuê thiết bị. Người dùng chỉ phải trả một khoản phí hàng tháng để sử dụng iPhone, sau đó có thể dễ dàng đổi thiết bị khi một mẫu mới ra mắt. Vì thế, kể cả khi iPhone đắt thêm, những khách hàng không đủ khả năng mua máy vẫn có thể lựa chọn thuê thiết bị thông qua chương trình này.