Ba lý do phổ biến nhất là “ủng hộ kinh tế và việc làm địa phương”, “chất lượng tốt hơn” và “muốn ủng hộ doanh nghiệp nhỏ”. Xu hướng này xuất hiện ở nhiều nhóm sản phẩm, từ thực phẩm đến quần áo, đồ gia dụng. Tuy nhiên, nam giới có xu hướng tìm mua đồ uống có cồn sản xuất trong nước vì cho là “chất lượng tốt” và “đáng tin cậy”, trong khi phụ nữ quan tâm hơn đến nguồn gốc, điều kiện lao động và tác động môi trường, đặc biệt với quần áo và phụ kiện.

Nghiên cứu cũng cho thấy mức thu nhập không quyết định việc có sẵn sàng trả thêm hay không. Nhóm trên 45 tuổi muốn mua hàng nội địa nhất vì mục tiêu hỗ trợ kinh tế và việc làm địa phương, nhưng lại ít sẵn sàng trả thêm. Nhóm trẻ tuổi, dù thu nhập thấp hơn, lại sẵn sàng chi thêm vì lý do môi trường và đạo đức lao động. Khác biệt còn gắn với quan điểm chính trị và nhập cư, nhóm lớn tuổi có xu hướng lo ngại nhập cư và ưu tiên “mua hàng nội địa” vì kinh tế, trong khi nhóm trẻ tuổi có cái nhìn cởi mở hơn và coi trọng yếu tố môi trường, đạo đức. Trong bối cảnh hậu COVID, thiên tai, thuế quan và khủng hoảng chi phí sinh hoạt, nghiên cứu cho thấy cùng một hành động “mua hàng nội địa” có ý nghĩa rất khác nhau giữa các nhóm trong xã hội.