Màn "đá chéo sân" thành công của IT-Girl đình đám

Vài năm gần đây thị trường mỹ phẩm liên tiếp chứng kiến những "tân binh quái vật" được cho ra đời bởi loạt sao nữ quốc tế, tạo nên những màn so kè, đấu đá kịch tính. Điển hình là Rhode - thương hiệu mỹ phẩm do Hailey Bieber thành lập vào năm 2022. Với danh tiếng và lối makeup "clean girl" đã được định hình từ trước của bà xã Justin, Rhode rất nhanh đã công phá thị trường beauty của Hollywood cùng những sản phẩm mang cá tính nhanh-gọn-lẹ, tối giản và mọi lúc - mọi nơi.

Ngày đầu ra mắt, Rhode mang đến 3 dòng sản phẩm bao gồm: serum cấp nước Peptide Glazing Fluid, kem dưỡng ẩm Barrier Restore Cream và son dưỡng Lip Treatment. Sau gần 3 năm, Rhode hiện nay đang sở hữu 7 dòng sản phẩm thiết yếu, đơn giản hóa chu trình skincare - makeup của mọi cô gái.

Các dòng mỹ phẩm skincare và makeup của Rhode hiện có.

Hai siêu sao được triệu cô nàng theo đuổi

Theo đuổi hình ảnh tối giản, các sản phẩm của Rhode từ những ngày đầu lựa chọn tông màu xám nhạt thể hiện tinh thần "so clean, so fresh" cùng vật liệu tái chế đầy tính nhân văn. Thế nhưng, Hailey cũng không dễ gì bỏ qua sự hấp dẫn từ màu sắc nên đã phủ những lớp packaging ngọt ngào lên Rhode để đứa con cưng của mình dễ lọt vào mắt xanh của những cô nàng trẻ tuổi.

Sinh sau đẻ muộn nhưng lại nổi tiếng nhất nhà là bộ đôi son dưỡng Peptide Lip Tint và má hồng Pocket Blush. Vẫn trung thành với phong cách packaging đồng nhất của brand, cặp siêu sao này được phủ thêm lên mình màu sắc và vẻ ngoài bóng bẩy vô cùng hút mắt.

Má hồng kem Pocket Blush được cho ra mắt vào đầu tháng 6 vừa qua đã nhanh chóng trở thành cơn sốt mới của brand mỹ phẩm nhà Bieber. Được biết, Hailey Bieber đã nhá hàng cho sản phẩm mới này từ tận tháng 3 và khiến người dùng ngay lập tức "đặt gạch" từ sớm vì đắm đuối đôi má ửng dâu tây của nàng.

Pocket Blush bắt nhịp xu hướng tích hợp - má hồng kiêm son được nhiều beauty brand áp dụng gần đây. Với 6 tông màu tươi sáng, texture dạng kem và bao bì siêu gọn nhẹ - ngay từ tên gọi "Pocket", Hailey như đã muốn nói với người dùng: Đây là chiếc má hồng sẽ luôn được đặt trong túi bạn!

Bảng màu đa dạng của Pocket Blush đang rất được lòng các tín đồ của makeup clean girl, sản phẩm hiện đang có giá hơn 600K tại website của Rhode.

Cùng với việc ra mắt bộ đôi mỹ phẩm màu đầu tiên của mình, Rhode liên tục có những màn "tác hợp" cho bộ đôi này khi bán theo set với tên gọi The Coral Duo: đây là bộ 2 sản phẩm má hồng và son dưỡng màu được nhóm sẵn thành 4 cặp màu. Đồng nghĩa với việc Hailey đã thay bạn kết hợp màu má và màu son đồng điệu với nhau khi lựa chọn set sản phẩm này.

Không chỉ tạo nên trào lưu nhờ phong cách và chất lượng cốt lõi của 1 sản phẩm beauty, các item của Rhode cũng viral nhờ chính vẻ ngoài và tinh thần sành điệu của chúng đem tới. Bằng chứng là trên khắp MXH, bạn có thể dễ dàng bắt gặp 1 cô gái chụp ảnh lúc đang lọ mọ chỉnh trang cùng với một sản phẩm của brand mỹ phẩm này.

Phù thủy Marketing đang lên

Không bàn sâu về những chiến lược Marketing của thương hiệu này, chỉ nhìn vào cách nữ founder sinh năm 1996 đang tận dụng thương hiệu cá nhân và sức lan tỏa của MXH để làm hình ảnh cũng đủ thấy Hailey Bieber không phải là 1 cô gái tầm thường.

Trong sự kiện ra mắt dòng má hồng Pocket Blush gần đây, Rhode lại khiến dân tình phát cuồng với pop-up store ngập tràn góc sống ảo, cùng nhiều chi tiết nhỏ lẻ nhưng vô cùng thú vị.

Hay trong việc xây dưng hình ảnh chủ đạo cho 1 dòng sản phẩm trên MXH, Rhode cùng rất tài tình. Cụ thể là với thành phần được lựa chọn làm điểm sáng là Peptide - có tác chống nắng, giảm sắc tố đen và lão hóa da. Concept được Rhode lựa chọn cho dòng Peptide Lip Tint hầu hết đều gắn liền với biển, cát và nắng gió.

Nhắc đến chiêu bài thông minh của Rhode chắc chắn không thể bỏ qua cơn sốt Lip Case. Lần đầu ra mắt giới mộ điệu với những tấm ảnh selfie trước gương - Hailey Bieber đã lập tức tạo ra xu hướng mới cùng chiếc ốp điện thoại đựng kèm son dưỡng của mình. Nếu như các beauty brand khác lựa chọn xu hướng thời trang Bag Charm làm bàn đạp, bán kèm 1 chiếc case đựng son làm móc khóa thì bà xã Justin lợi dụng trào lưu chụp ảnh trước gương của giới trẻ để lăng xê chiếc ốp có giá hơn 800K.