Jaguar cho biết quá trình tái thiết hình ảnh dựa trên triết lý của người sáng lập thương hiệu là Ngài William Lyons. "Một chiếc Jaguar không nên sao chép bất cứ thứ gì" là câu nói nổi tiếng của ông. Ngôn ngữ thiết kế mới của Jaguar sẽ truyền tải sự chuyển đổi của Jaguar sang kỷ nguyên mới cả về phong cách lẫn tham vọng lấy lại vị thế trên thị trường xe sang.

Logo mới theo phong cách tối giản của Jaguar. Ảnh: Jaguar

Danh tính mới của Jaguar được xoay quanh 4 yếu tố, khởi đầu là Device Mark - logo tối giản mới sử dụng phông chữ đặc biệt tạo điểm nhấn bằng tính đối xứng. Tiếp đến, Strikethrough là một họa tiết đồ họa chạy ngang thân xe sẽ xuất hiện trên các dòng tên Jaguar sau này.

Yếu tố thứ 3 là Exuberant Colors sử dụng màu sắc để làm điểm nhấn nghệ thuật. Cuối cùng, Makers Marks là 2 biểu tượng - một là biểu tượng báo truyền thống của Jaguar và một là biểu tượng mới lồng ghép hình chữ J và R (trong từ Jaguar) khéo léo.

Cả 4 yếu tố trên sẽ xuất hiện trên mọi xe Jaguar ra mắt từ thời điểm hiện tại. Thương hiệu Anh, sau khi ra mắt concept mới vào đầu tháng 12, sẽ có 3 xe điện hoàn toàn mới ra mắt từ nay tới cuối thập kỷ này.