Chúng ta sinh ra trong thời đại công nghệ số, lớn lên cùng internet và điện thoại thông minh, vậy nên những người nổi tiếng trên MXH có sức lan tỏa lớn khủng khiếp. Fan thì có xu hướng làm theo thần tượng. Chính vì thế các nhãn hàng cũng đánh vào tâm lý này của người tiêu dùng mà sẵn sàng trả số tiền cát xê lớn để mời nghệ sĩ quảng bá hình ảnh.

Nghệ sĩ cũng chỉ cần chiếc điện thoại, một vài bức ảnh chụp "sương sương" rồi đính kèm lời giới thiệu: "Sản phẩm A trị dứt điểm bệnh này", "Sản phẩm B giúp giảm cân cấp tốc 10kg trong 10 ngày"... là đã kiếm được bộn tiền. Tuy nhiên, không phải nghệ sĩ nào cũng quảng cáo một cách thiếu trách nhiệm và hời hợt như vậy. Có không ít quy tắc ngầm đã được đặt ra trong "ngành" để nghệ sĩ không đánh mất lòng tin của khán giả.

 

Hội bạn thân showbiz biết là chẳng phải ai cũng có đủ điều kiện để tiếp xúc với giới nghệ sĩ, "người trong cuộc mới hiểu người trong kẹt" thôi. Thôi thì ngồi xuống đây nghe hội bạn kể một vài quy tắc quảng cáo ngầm trong giới để được mở mang tầm mắt. Không muốn nhiều chuyện đâu nhưng chuyện nhiều nên đành phải nói đấy nhé!

Dăm ba đồng bạc lẻ không thể đánh đổi danh tiếng!

1. Quy tắc 1

Đầu tiên, các sản phẩm sẽ được chia ra các ngành hàng chủ yếu: Hàng điện tử, thực phẩm, đồ uống, gia dụng, mỹ phẩm, hóa mỹ phẩm, dược mỹ phẩm...

Với các ngành hàng điện tử, gia dụng, thực phẩm có nguồn gốc... thì chỉ cần thống nhất được mức chi phí phù hợp là hợp tác được.

Với ngành hàng mỹ phẩm, dược mỹ phẩm, thực phẩm chức năng... là những ngành ảnh hưởng trực tiếp đến sức khỏe người tiêu dùng, quản lý của nghệ sĩ sẽ yêu cầu họ gửi tất cả giấy phép liên quan đến sản phẩm như giấy phép thành lập công ty, chức năng hoạt động, giấy phép công bố về sản phẩm được cơ quan chức năng cấp phép cho lưu hành.

2. Quy tắc 2

Trong hợp đồng, quản lý sẽ ràng buộc điều khoản như sau: Nghệ sĩ chỉ chịu trách nhiệm về cách thức quảng bá, những vấn đề liên quan đến sản phẩm thì do đối tác chịu trách nhiệm mặc dù sản phẩm đã được cấp phép lưu hành.

3. Quy tắc 3 (Quy tắc quan trọng nhất)

Về cách quảng bá, các nghệ sĩ chỉ chia sẻ quan điểm cá nhân chứ không kêu gọi sử dụng. Tất nhiên, để đảm bảo sản phẩm đó an toàn, nghệ sĩ sẽ được trải nghiệm trước.

4. Quy tắc sao hạng A

Một số sản phẩm như thuốc chữa bệnh, hàng không rõ nguồn gốc, thực phẩm chức năng và hàng đa cấp sẽ không phải là lựa chọn của một số nghệ sĩ hạng A.

Tuân theo quy tắc này, dù số tiền kiếm được sẽ bị hao hụt chút đỉnh, nhưng lương tâm của cả quản lý và nghệ sĩ sẽ không bị cắn rứt, không đánh mất lòng tin của khán giả và đảm bảo được tiếng tăm.

 

Quy tắc ngầm: Mắt không thấy tai không nghe thì tim không đau?

Trong một diễn biến khác, có không ít quản lý nghệ sĩ vì chưa thật sự hiểu biết và chuyên nghiệp trong khâu kiểm tra sản phẩm nên họ sẽ niệm thần chú "mắt không thấy, tai không nghe thì tim không đau", bỏ qua luôn khâu tìm hiểu và chỉ tập trung quảng cáo đúng những gì được nhãn hàng chỉ định.

Lắm lúc, nghệ sĩ hùng hục lên sóng livestream quảng cáo rồi mới thử nghiệm sản phẩm tại chỗ. Lúc này, nhận ra sản phẩm có gì là lạ nhưng lỡ kí hợp đồng rồi thì sao cũng đành ráng mà chịu. Biểu cảm của nghệ sĩ lúc đó trên sóng livestream chắc sẽ giống như kiểu không biết là đang khóc hay cười. Cũng vì vậy mà đằng sau những sản phẩm được quảng cáo trên MXH, thứ khán giả nhận về lại không hề lung linh và "xịn xò" đến thế.

Vậy nên, nói gì thì nói, câu chuyện quảng cáo thế này nghệ sĩ vẫn nên cẩn trọng thì hơn. Gì chứ đặc tính của cộng đồng mạng là thù lâu nhớ dai, đừng để danh tiếng xây dựng cực khổ bao lâu chẳng được nhớ đến mà cứ phải gắn liền với những hashtag như #tiền ảo lừa đảo, #thần dược gây bệnh #PR bẩn #PR rác…