Chỉ còn ít ngày nữa thôi là BTS sẽ chính thức trở lại với album "Map of the Soul: 7". Album đánh dấu 7 năm hoạt động của 7 chàng trai vô cùng đặc biệt khi có đến tận 20 ca khúc và có chiến lược quảng bá mới toanh khi không những để BTS "chào sân" bằng single mở đường "Black Swan" mà bài chủ đề "ON" còn có đến tận 2 MV chính thức.

Theo đó, BTS sẽ phát hành video "Kinetic Manifesto Film: Come Prima" do BTS biểu diễn vào ngày 21/2 – trùng thời điểm album của nhóm ra mắt. Tới ngày 28, 1 MV khác cho ca khúc "ON" sẽ tiếp tục được trình làng công chúng. Cả 2 sản phẩm ca nhạc này đều được tính là MV chính thức và đây là lần đầu tiên BTS áp dụng hình thức này trong một lần comeback, không những thế họ còn không tung trailer trước đó.

Việc BTS tung đến 2 MV chính thức cho 1 bài chủ đề có phần mới mẻ, phá vỡ quy luật thông thường của Kpop, khi các nghệ sĩ thường chỉ giới thiệu 1 bản MV cho title track của mình. Nhưng đằng sau đó là cả 1 chiến lược mang tham vọng chạy đường dài của Big Hit. Tuy nhiên đây cũng là "con dao hai lưỡi" khi phần nào có thể ảnh hưởng đến kỷ lục view của "nhóm nhạc toàn cầu".

Chiến thuật tăng tính tò mò, góp phần kéo dài thành tích trên Billboard?

Kể từ tháng 1/2020, Billboard đã chính thức tính view MV vào BXH Billboard 200 bên cạnh lượt stream trên Spotify, Apple Music và Tidal. Trước đó, hình thức này chỉ được áp dụng cho Billboard Hot 100 – vốn dành để tính thứ hạng các ca khúc. Qua đó, số lượt xem MV lớn sẽ trở thành lợi thế trên BXH cho những nghệ sĩ, nhóm nhạc vốn có thế mạnh về độ phủ sóng trên Youtube.

Với luật mới của Billboard, rất có khả năng BTS tung 2 MV cho bài hát chủ đề chính là chiến lược của họ và công ty nhằm duy trì thành tích trên BXH Billboard Hot 100 và Billboard 200. Nếu chỉ phát hành đúng 1 video ca nhạc vào ngày 21/2 thì nhóm chỉ có lợi thế thành tích trong tuần đầu tiên, dễ "hụt hơi" trong tuần tính điểm tiếp theo. Tuy nhiên, với MV chính thức thứ 2 của "ON" ra mắt vào 1 tuần sau đó, BTS sẽ hưởng lợi, qua đó trụ hạng lâu hơn trên 2 BXH này nhờ lượt view "khủng" mà nó mang lại.

Trong những lần comeback trước, dù BTS luôn đạt no.1 trên Billboard 200, các ca khúc chủ đề thường xuyên lọt vào top 10 Billboard Hot 100, nhưng thành tích này không duy trì được lâu. Album "Map of the Soul: Persona" (4/2019) chỉ trụ được 1 tuần ở vị trí số 1, rồi tụt xuống no.3 ở tuần thứ 2 và "rớt hạng" dần dần. 

Bản hit "Boy With Luv" còn thê thảm hơn khi "chơi cầu trượt" từ hạng 8 xuống hạng 40 ở bảng Hot 100 khi bước sang tuần tiếp theo. Do đó, lợi dụng sức nóng của 2 MV trong lần comeback này được xem là cách BTS và Big Hit duy trì thứ hạng "dài hơi" hơn trên 2 BXH chính của Billboard.

Mặt khác, ra tới 2 MV chính thức cho ca khúc "ON" cũng được xem là 1 cách tạo hiệu ứng tò mò với công chúng. Cộng đồng mạng sẽ không khỏi thắc mắc tại sao 7 chàng trai lại phải tung hẳn 2 video ca nhạc cho ca khúc chủ đề, chúng có khác gì nhau để rồi phải xem thử MV. Không chỉ có vậy, việc "ON" còn có phiên bản Sia góp giọng cũng làm nhiều người đoán già đoán non rằng liệu nữ ca sĩ kì cựu có đóng chung MV với BTS như Nicki Minaj từng xuất hiện trong "IDOL" không, qua đó cũng là chiêu thức "media-play" sản phẩm thông minh của "nhóm nhạc toàn cầu".

Fan hoang mang với chiến thuật mới, việc "cày" view có gặp khó để rồi ảnh hưởng đến kỉ lục của "những ông hoàng"?

"Chơi lớn" tung 2 MV được xem là bước đi đường dài của BTS, nhưng điều này không có nghĩa là chiến thuật này không mang hạn chế. Phần lớn fan Kpop nói chung và ARMY nói riêng vốn đã quen với việc chỉ có 1 MV chính thức cho ca khúc chủ đề, cho nên hành động này có phần lạ lẫm. Kết quả là rất nhiều người hâm mộ hoang mang vì họ không biết phải… "cày" view MV nào của thần tượng.

Đến fan còn bối rối thì chắc chắn công chúng còn lạ lẫm hơn nhiều. Không có trailer giới thiệu, rất nhiều người sẽ chỉ tập trung xem MV được phát hành kèm album vào ngày 21/2 và vô tình "bỏ quên" mất phiên bản thứ 2 ra mắt 1 tuần sau đó. Chưa kể, nếu bài chủ đề của BTS trong album sắp tới không hợp "gu" thưởng thức của người nghe thì sẽ càng khó khăn hơn để non-fan đón xem MV thứ 2 của nhóm. Không những thế, 1 tuần cũng là khoảng thời gian khá dài để bài hát giảm nhiệt nếu không hợp tai khán giả.

Hệ quả của những hạn chế trên chính là lượt xem MV của BTS sẽ bị chia ra. Fan sẽ vất vả hơn khi bình thường dồn sức "cày" 1 MV đã khó, nay họ còn phải chia nhau ra để stream cả 2 sản phẩm với mục tiêu không để video nào bị lãng quên. Do đó, việc BTS có thể vượt qua kỉ lục MV được xem nhiều nhất trong 24 giờ đầu mà họ lập với "Boy with Luv" không vẫn là câu hỏi khó, và điều này phụ thuộc rất nhiều vào sự tận tụy của fan, sự hấp dẫn của MV cũng như độ bắt tai của ca khúc sắp tới.

Tạm kết

Dù BTS đã từng phát hành các phiên bản MV khác nhau trong những lần comeback trước, chẳng hạn như "IDOL" (ft. Nicki Minaj), hay "Boy with Luv" (ARMY ver), nhưng chúng chỉ được coi như version phụ nên các ARMY không đặt nặng về thành tích. Và thực tế cho thấy lượng view của 2 MV này cũng không cao. Tuy nhiên lần này lại khác. Cả 2 phiên bản MV của "ON" đều được coi là video ca nhạc chính thức nên việc stream sẽ quan trọng với các fan hơn nhiều.

Xét ở đường dài, chiến thuật của Big Hit và BTS khá thông minh khi điều này có lợi trong việc trụ hạng tại Billboard của họ. Nhưng nếu xét ở những cột mốc kỉ lục trước mắt thì việc tung 2 MV quả là mạo hiểm khi có thể làm phân tán lượt xem, khiến thành tích trong 24 giờ đầu trở thành thử thách với ARMY và chính cả nhóm.

Dù biết là khó khăn nhưng các fan đã quyết tâm đem đến cho BTS những kỉ lục cao nhất có thể, và nỗ lực chưa từng phản bội họ bao giờ. Kết quả của chiến thuật mạo hiểm của Big Hit và BTS ra sao, hãy để thành tích của 2 MV trong lần comeback sắp tới trả lời.