Nhớ lại những ngày đầu ra mắt, BLACKPINK nhận được sự chào đón cuồng nhiệt cả trong lẫn ngoài nước. Mang hình tượng vừa sang chảnh vừa mạnh mẽ vào hai bản hit đầu tay "Boombayah" và "Whistle", BLACKPINK khơi lên hứng thú mới mẻ trong lòng người hâm mộ Kpop, vốn đang ngán ngẩm concept đáng yêu. Vào thời điểm đó, nhiều người tin chắc BLACKPINK sẽ sớm đoạt lấy vị trí girlgroup hàng đầu của TWICE. Nhưng chỉ sau 4 năm, mọi chuyện dường như đã khác. TWICE tạo dựng được chỗ đứng vững chắc tại Hàn Quốc, trong khi sự ủng hộ của công chúng dành cho nhóm nữ nhà YG nhanh chóng thụt lùi mặc dù các cô nàng "Hắc Hường" quá nổi tiếng ở nước ngoài.

Từ cuối năm 2018, YG đã thể hiện rõ tham vọng mang BLACKPINK xâm nhập thị trường châu Âu và Bắc Mỹ khi ký kết hợp đồng với hãng thu âm Interscope Records (trực thuộc Universal Music Group). Với việc xuất hiện tại sân khấu Festival Coachella 2019 - lễ hội âm nhạc đình đám nhất hành tinh, tham gia những chương trình nổi tiếng của Mỹ như "Good Morning America", "The Late Show with Stephen Colbert"... BLACKPINK đã có khởi đầu thuận lợi ở Âu - Mỹ.

Trái ngược với những bước đầu Mỹ tiến thành công, dường như BLACKPINK đang gặp trở ngại với hoạt động ở Hàn. Trước đó, thông tin BLACKPINK bán không hết vé fanmeeting khiến nhiều người ngỡ ngàng. Một nhóm nhạc nổi tiếng quốc tế, xuất thân từ công ty lớn, lại chẳng thể lấp đầy fanmeeting chỉ vỏn vẹn chưa đến 3.000 ghế tại quê nhà.

Hầu hết các hoạt động của BLACKPINK năm 2019 diễn ra ở thị trường ngoài nước, lơ là quảng bá trong nước, độ nồng nhiệt mà khán giả Hàn dành cho nhóm cũng theo đó sụt giảm. BLACKPINK hiện lâm vào hoàn cảnh thiếu hụt lượng lớn fan "cứng", sẵn sàng chi tiền và ủng hộ lâu dài cho nhóm.

Tình trạng "ế ẩm" ở Hàn của BLACKPINK khiến người hâm mộ không khỏi lo ngại, câu hỏi đặt ra là: Liệu YG có quá vội vàng với tham vọng "toàn cầu hoá" một nhóm nhạc còn non trẻ như BLACKPINK, khi chỗ đứng trong nước chưa thật sự vững vàng?

YG là công ty khiến cộng đồng mạng phải nhiều lần lắc đầu ngán ngẩm với cách media play "không mấy sạch sẽ", thường xuyên huênh hoang về thành tích, hạ thấp những nghệ sĩ khác.

Dường như bộ phận truyền thông của YG rất thích sử dụng danh tiếng của BTS và TWICE để nâng tầm nhóm nhạc của mình. Người hâm mộ BTS và TWICE không ít lần bực bội vì thần tượng bị mang vào những bài viết lăng xê cho BLACKPINK.

Ngay cả chính Blinks (fan BLACKPINK) cũng "ném đá" cựu chủ tịch Yang Hyun Suk và ekip truyền thông của nhóm vì PR quá lố, thường xuyên chỉ "push" 1 thành viên, khiến làn sóng phẫn nộ về vấn đề phân biệt đối xử nội bộ bị dấy lên mạnh mẽ. Một khi PR quá đà, thành viên được ưu ái bỗng nhiên trở thành nạn nhân chịu phản ứng ngược từ công chúng. Jennie chính là ví dụ điển hình của trường hợp này.

Việc YG dùng những chiêu trò quảng bá không phù hợp, phô trương thành tích, lợi dụng tên tuổi của những nhóm khác đã làm công chúng mất đi phần nào cảm tình với BLACKPINK.

BLACKPINK đã ra mắt 3 năm nhưng sở hữu chưa đến 20 bài hát, chưa có full album, mỗi năm chỉ comeback một lần. Dù là ca sĩ, tần suất các cô gái làm người mẫu quảng cáo, dự sự kiện thời trang nhiều gấp bội số lần họ biểu diễn trên các sân khấu chính thức. Chính các thành viên cũng bức xúc vì bị công ty hoãn hết lần này đến lần khác lịch comeback.

Ngoài ra, nếu fan để ý có thể thấy rằng, BLACKPINK liên tục tham gia các sự kiện quốc tế nhưng hiếm khi xuất hiện tại các sự kiện nước nhà, đó là chưa kể đến việc chẳng hiểu vì lý do gì 4 cô nàng đình đám với lượng bán album khủng, MV tỷ view lại liên tục vắng mặc trong các lễ trao giải khủng trong nước khi các đối thủ sừng sỏ như BTS, TWICE rôm rả, xúng xính đi dự.

YG cho BLACKPINK quá ít cơ hội để phát triển dưới tư cách nghệ sĩ, dù 4 cô gái đang là nhóm nhạc nữ hàng đầu. Người hâm mộ của BLACKPINK còn từng cùng nhau trend hashtag #BLACKPINKLEAVEYG để gây áp lực, yêu cầu công ty đối xử tốt với nhóm, chú trọng hơn vào những hoạt động âm nhạc của BLACKPINK.

Vướng phải nhiều tranh cãi về thái độ: Bị tố tác phong làm việc thiếu chuyên nghiệp, mắc bệnh ngôi sao. Sự thật là gì?

Năm 2018, người hâm mộ BLACKPINK được một phen sóng gió khi những clip ghi lại thái độ trình diễn hời hợt của Jennie xuất hiện. Làn sóng chỉ trích Jennie nổ ra trên mạng xã hội, hầu hết mọi người tỏ ra phẫn nộ, cho rằng mỹ nữ nhà YG lười biếng, thiếu tôn trọng khán giả nặng nề.

"Phốt" trình diễn thiếu chuyên nghiệp còn chưa nguôi, sau Melon Music Awards 2018, BLACKPINK lại một lần nữa lọt vào tầm ngắm của cộng đồng mạng. Nhiều fancam ghi lại hình ảnh 4 cô gái cư xử không đúng mực, không cúi chào tiền bối lan truyền. Dù người hâm mộ nhiều lần lên tiếng thanh minh, BLACKPINK vẫn bị mất điểm trầm trọng trong mắt khán giả Hàn.

Tháng 10 năm ngoái, BLACKPINK là tâm điểm chỉ trích khi đến muộn tại sự kiện kỷ niệm 70 năm, có ngôi sao quốc tế David Beckham góp mặt. Sự chậm trễ của BLACKPINK đã khiến Beckham phải chờ hơn 20 phút và chương trình bị lùi lại so với dự kiến.

Công chúng cho rằng hành động này đã làm xấu hình ảnh nghệ sĩ nước nhà, phản ánh ý thức giờ giấc thiếu tôn trọng người khác của BLACKPINK. Sự bất bình lên đến đỉnh điểm khi YG không hề đưa ra bất cứ thông báo giải thích hay lời xin lỗi nào.

Đây không phải lần đầu BLACKPINK gây tranh cãi về việc giờ giấc. Tại Elle Style Awards tháng 12/2018, diễn viên Jang Do Yeon đã có bài phát biểu nhận giải dài hơn 3 phút. Nữ diễn viên họ Jang sau đó giải thích đây là tình huống chữa cháy do ban tổ chức yêu cầu vì BLACKPINK đến muộn: "Thật ra có lẽ đã có nhiều người cảm thấy bài phát biểu của tôi quá dài, nhưng vì BLACKPINK vẫn chưa đến nên tôi buộc phải kéo dài thời gian".

Những tranh cãi dồn dập trong cách xử sự và thái độ làm việc khiến công chúng không ít lần phải đặt nghi vấn về nhân cách và sự nghiêm túc trong công việc của BLACKPINK. Tuy nhiên, nếu theo dõi các cô nàng nhà "Hắc Hường" qua chương trình giải trí hay trong các sự kiện, có thể thấy rằng họ có nhân cách vàng. Jennie ngoài đời dễ thương và hiền dịu khác hẳn trên sân khấu, Lisa và Jisoo vô cùng thân thiện, có rất nhiều bạn từ trong showbiz Hàn đến Hollywood, Rosé hoạt bát và được các đồng nghiệp như Hyeri khen ngợi hết lời vì tính cách ấm áp.

2019 quả thật là một năm "đại hạn" của YG khi những nghệ sĩ dưới trướng liên tục vướng vào các cáo buộc môi giới mại dâm (Seungri), mua bán và sử dụng chất cấm (B.I), thậm chí cựu chủ tịch YG - Yang Hyun Suk cũng bị điều tra vì nhiều nghi vấn mại dâm và đánh bạc trái phép. Những lùm xùm không dứt liên quan đến pháp luật khiến YG Entertainment bị xem như "ổ tệ nạn". Hàng loạt bài viết kêu gọi tẩy chay mọi sản phẩm từ YG xuất hiện, thu hút trăm nghìn lượt ủng hộ dù các cáo buộc này vẫn nằm trong quá trình điều tra.

Dù vướng vào nhiều tranh cãi khiến hình ảnh nhóm xấu đi chỉ sau 3 năm ra mắt, nhưng không thể phủ nhận BLACKPINK là cái tên sáng giá, sở hữu nhiều tiềm năng: tài năng, sự trẻ trung, ngoại hình xinh đẹp, âm nhạc chất lượng và mức độ quan tâm lớn trên mạng xã hội. BLACKPINK có vô vàn cơ hội phát triển vượt bậc. Trước mắt, các cô gái cần cải thiện cảm tình của công chúng Hàn Quốc, họ phải cẩn trọng hơn trong cách hành xử cũng như khôi phục thái độ công việc chuyên nghiệp.

Bên cạnh đó, YG nên chú ý cân bằng giữa việc hoạt động tại thị trường Âu – Mỹ và việc duy trì vị thế hàng đầu Kpop của nhóm. Công ty cũng cần tiếp thu ý kiến từ người hâm mộ, đầu tư cho 4 cô gái phát triển hơn ở lĩnh vực âm nhạc, để BLACKPINK có thể đi được một chặng đường dài.