Adele được công chúng biết đến kể từ sau khi giành chiến thắng tại cuộc thi Sound of 2008, do đài BBC tổ chức. Album đầu tiên mang tựa đề 19, phát hành đúng năm cô 19 tuổi, trụ hơn 106 tuần trên BXH Anh và hiện đã tiêu thụ được 1,1 triệu bản. Không chỉ nhận được sự yêu mến của người yêu âm nhạc, Adele còn giành được sự “ưu ái” từ các nhà phê bình, khi trở thành chủ sở hữu của hai giải Grammy cho ca sĩ mới xuất sắc nhất và ca sĩ nữ xuất sắc nhất cho ca khúc hit Chasing Pavement. Album thứ hai của Adele mang tên 21 (tháng 1/2011) không chỉ đánh dấu sự trưởng thành của chính Adele trước ngưỡng tuổi 21 mà còn là một thành công mới đáng khâm phục với 1.5 triệu bản đã được bán ra. Cô cũng vượt qua Madona trở thành nữ nghệ sĩ solo đứng đầu BXH Anh lâu nhất, sau 10 tuần liên tiếp ở vị trí số 1.
Sau khi đĩa đơn thứ hai Someone Like You được phát hành, Adele cũng trở thành ca sĩ đầu tiên sau ban nhạc Beatles đứng đầu cả BXH album và đĩa đơn cùng một lúc X Factor Phil Matcham, đại diện của Official Chart Company - một công ty chuyên về các BXH ca khúc - đánh giá rằng, thành công của Adele có một phần nhờ vào việc cô xuất hiện đúng thời điểm và cả sự “trợ giúp” từ X Factor, một chương trình truyền hình tìm kiếm tài năng âm nhạc nổi tiếng bậc nhất tại Anh: “Album 19 rất thành công, trong đó một ca khúc Adele hát lại của Bob Dylan là Make You Feel My Love luôn được dùng làm nhạc nền trong chương trình X Factor. Chính điều này khiến bài hát đó luôn xuất hiện trên các BXH”. Paul William của tờ Music Week cũng đồng quan điểm rằng chương trình X Factor đã giúp Adele có được sự chú ý liên tục, giới thiệu cô với các khán giả mới: “Trước đó, rất nhiều người chưa từng biết đến Adele nhưng bây giờ họ lại là những người tải các ca khúc của cô về nghe”.
Theo Matcham, những buổi biểu diễn của Adele cũng góp phần không nhỏ vào doanh thu bán ra của các album: “Album 21 đã đứng đầu BXH một vài tuần và doanh số bán ra bắt đầu giảm... Nhưng sau màn trình diễn của cô ấy tại Lễ trao giải âm nhạc Vương quốc Anh, số album tiêu thụ lại tăng lên. Adele biểu diễn tại chương trình từ thiện Comic Relief trên truyền hình Anh khiến đĩa đơn Someone Like You xuất hiện trở lại trong BXH... Nhưng tất nhiên, nếu 21 không có những ca khúc hấp dẫn thì số lượng người mua sẽ không bao giờ tăng trở lại. William phân tích, thị trường album đã thay đổi trong những năm gần đây: “Album nhạc không còn bán chạy như trước nữa. Do đó, để lên tới vị trí số 1, số lượng album bán ra cũng sẽ không đòi hỏi quá cao”. Tuy nhiên, lượng tiêu thụ của album 21 vẫn là một con số đáng kinh ngạc. Chưa từng có album nào bán được 1 triệu bản trong 3 tháng đầu tiên phát hành và 21 đã bán được hơn 1,5 triệu bản.
Không kể đến chiến lược quảng bá hiệu quả hay thời gian, chiến lượng phát hành, theo William, chính ngoại hình của Adele đã kết nối cô thành công với người hâm mộ trên thế giới. “Mọi người nhìn thấy ở cô ấy một tài năng và một nghệ sĩ thực thụ - William nói - vào thời điểm này khi công chúng đã bội thực với các nghệ sĩ theo cùng một khuôn mẫu, Adele là một luồng gió lạ tươi mát”. Theo Matcham, Adele sẽ còn kéo dài “ngôi hậu” của BXH một thời gian nữa: “Số lượng đĩa bán ra đang rất ổn định và ở mức cao... Có lẽ chỉ khi một nghệ sĩ gạo cội tung ra một album mới thì vị trí số 1 của Adele mới bị đe doạ. Nhưng ngay cả khi đó, cô ấy vẫn sẽ nằm trong top 3 hay top 5 của BXH trong nhiều tuần nữa”.
Tiến Huy
