Từ chuyện thảm đỏ đến thời trang sân bay đều là những chiến lược hình ảnh được suy tính bài bản.

Các nghệ sĩ luôn cảm thán rằng bản thân chỉ là một con người bình thường, mong muốn có một cuộc sống giản dị như bao người khác. Nhưng một khi đã là một người của công chúng, thì điều quyết định sự thành công của họ lại chính là sự chú ý, quan tâm của người hâm mộ.
Chỉ nói riêng về chuyện trang phục, nghệ sĩ đã có biết bao điều cần lưu ý và chăm chút, ăn mặc trên sân khấu, tham dự sự kiện hay chỉ là những bộ cánh sinh hoạt thường ngày. Tất cả đều nằm trong chiến lược xây dựng hình ảnh với biết bao câu chuyện đằng sau nó. Đặc biệt là với các sao từ châu Á.
Nhà tài trợ từ fans

Có lẽ hiếm có trường hợp diễn viên nào "chịu chơi" như Lee Min Ho, chấp nhận tự bỏ tiền túi hơn 50 triệu won (gần 1 tỷ đồng) chỉ để chăm chút trang phục của nhân vật Kim Tan trong bộ phim truyền hình ăn khách The Heirs. Hầu hết trong tủ đồ của những ngôi sao thần tượng hiện nay được phân chia từng loại rõ ràng như trang phục các thương hiệu tài trợ, trang phục nhà thiết kế, trang phục của bản thân tự mua và đặc biệt có ngăn chỉ dành riêng chứa trang phục do fans tặng, từ tất da, đồ lót đến áo khoác, khăn, mũ... đều không thiếu bất kỳ một phụ kiện cần thiết nào, kích thước luôn được fans nắm rõ tường tận hơn cả nhà thiết kế riêng của nghệ sĩ.

Đây là một trong những "nguồn tài trợ" giàu có, nhưng để được tài trợ dồi dào, các nghệ sĩ phải thật khéo léo và tinh tế xử lý việc nhận sao cho "mát lòng" những fan cuồng. Dù đôi lúc có những món đồ không như ý, các ngôi sao phải xử lý việc biếu tặng thật khéo léo tránh bị phát hiện. Đã có trường hợp sao nhận được hai chiếc áo giống nhau nên tặng cho một nhân viên, người tặng sau khi phát hiện đã rêu rao khắp diễn đàn với giọng giận dỗi và tẩy chay cả nghệ sĩ.

Trang phục của Kim Tan trong The Heirs

Chuyện "đụng hàng", sao chép hình ảnh

Ngoài những trang phục được tài trợ từ các nhãn hàng và người hâm mộ thì trang phục của nhà thiết kế là yếu tố quyết định phong cách của nghệ sĩ. Thương hiệu cá nhân có thành công hay không đều nằm trong tay của nhà thiết kế, từ các trang phục dự sự kiện, tạo hình trong các dự án nghệ thuật quan trọng đến thẩm mỹ thời trang của nghệ sĩ trong mắt công chúng đều được dàn êkip phụ trách hình ảnh chăm lo từ A đến Z.

Nhưng không phải bất cứ nghệ sĩ nào cũng tôn trọng ý kiến chuyên môn của nhà thiết kế, chuyện xung đột về quan niệm thẩm mỹ giữa nghệ sĩ và thiết kế riêng vẫn luôn diễn ra như cơm bữa. Thế nên không có gì ngạc nhiên khi hôm nay bạn có thể trông thấy cô ca sĩ đẹp lộng lẫy xuất hiện trong một sự kiện, nhưng ở một buổi ghi hình khác cô lại trở nên quê mùa trong bộ trang phục kệch cỡm.

Những trang phục đụng hàng của sao

Một nhà thiết kế trong nghề chia sẻ, tạo hình của nghệ sĩ do chính công ty quản lý quyết định, thế nên khi họ đòi hỏi sao chép tạo hình phong cách của một nhóm nhạc Hàn, Nhật nổi tiếng nào đó cho một nghệ sĩ mới, nhà thiết kế cũng phải chấp nhận làm theo yêu cầu. Tất nhiên kèm theo đề nghị không nêu tên bản thân trong các buổi tuyên truyền của ca sĩ đó.

Những trang phục biểu diễn hay xuất hiện trong các sự kiện của nghệ sĩ luôn yêu cầu phải đổi mới thường xuyên, không bao giờ mặc trùng lặp. Đây là một trong những phần chiếm khá nhiều chi phí của các công ty quản lý. Để tiết kiệm, hầu hết những công ty này đều tận dụng sự quen biết các nhãn hàng hay nhà thiết kế để mượn thuê trang phục.

Nhân viên của một nhãn hiệu thời trang tiết lộ, ngoài việc thuê trang phục chụp ảnh tạp chí, các tiệm thời trang vẫn thường cho nghệ sĩ thuê các bộ sưu tập của nhà thiết kế với phí 10% giá gốc sản phẩm cho mỗi lần thuê. Đó cũng là lý do vì sao các nữ nghệ sĩ vẫn thường xuyên bị bắt gặp "đụng hàng" khi mặc cùng một bộ trang phục ở các sự kiện khác nhau.

Thảm đỏ - "chiến trường" của nữ nghệ sĩ

Phạm Băng Băng - Nữ hoàng thảm đỏ

Để có được một phút lộng lẫy thu hút ánh nhìn của truyền thông trên thảm đỏ là cả một quá trình lao động miệt mài của dàn êkip hùng hậu trong nhiều tháng trời. Không phải ai cũng có được những thương hiệu thời trang hàng đầu nhận tài trợ như Lý Băng Băng, hay có sẵn một đội ngũ nhà thiết kế chuyên nghiệp tạo nên những bộ trang phục với từng đường kim mũi chỉ thủ công tinh xảo như Phạm Băng Băng để "chinh chiến" trên đấu trường quốc tế. Xuất hiện trên thảm đỏ dường như đã trở thành đấu trường riêng dành cho nữ nghệ sĩ khoe sắc và đánh bóng thương hiệu bản thân.

Trước khi tham gia những sự kiện hay liên hoan phim quốc tế vài tháng, các nữ nghệ sĩ đã phải lùng sục những bộ sưu tập thời trang danh tiếng phù hợp với mình, tìm đủ mọi cách để nhanh tay mua quyền sở hữu trước các đối thủ khác hay thuê hẳn một nhà thiết kế riêng để tạo nên những bộ trang phục dành riêng cho các sự kiện quan trọng. Chính vì vậy, việc "đụng hàng" tại thảm đỏ là chuyện hiếm khi xảy ra.

Thời trang sân bay - mảnh đất màu mỡ

SNSD và thời trang sân bay

Nếu thảm đỏ là nơi khẳng định vị thế của mình thì thời trang sân bay lại là sàn diễn quảng bá thương hiệu thời trang hiệu quả nhất. Gu ăn mặc của nghệ sĩ trở thành ưu thế giúp các nghệ sĩ giành được những hợp đồng quảng cáo béo bở.

Những món phụ kiện từ balo in chi chít logo nhãn hàng đến áo khoác, mũ bóng chày, trang phục, túi xách... đều nhanh chóng tạo thành mốt, gây sốt với fans khi chúng chỉ cần xuất hiện vài lần "ngẫu nhiên" trên người của các ngôi sao thần tượng tại sân bay. Chiêu thức này được các nhãn hàng tại Hàn Quốc áp dụng triệt để với những nghệ sĩ thần tượng đang nổi đình nổi đám và doanh thu luôn vượt quá mong đợi của giới thương mại.

Với nghệ sĩ, mỗi giây phút hình ảnh của họ xuất hiện trước mặt công chúng đã là một thành quả được suy xét, phụ thuộc từ nhiều phía, vốn dĩ không còn là chuyện ăn mặc như người dân bình thường.