Khảo sát toàn quốc cho thấy hơn 1.7 triệu người Úc trưởng thành (khoảng 8% nhóm người từ 18–80 tuổi) theo dõi NFL, ngang với Giải bóng rổ nhà nghề Mỹ (NBA) và chỉ đứng sau Giải Ngoại hạng Anh về mức độ quan tâm. Động lực chính là khả năng tiếp cận: NFL xuất hiện trên truyền hình miễn phí, nhiều nền tảng phát trực tuyến qua mạng, có đoạn tóm tắt những pha hay nhất của trận đấu và nội dung hậu trường phong phú. Giải đấu cũng mở rộng ra quốc tế, năm nay sẽ lần đầu tổ chức trận tại Melbourne (MCG). Trong nhóm người hâm mộ NFL ở Úc, đa số ủng hộ một đội, xem trận đấu hoặc bản tin thường xuyên, gần một nửa họ có đồ lưu niệm, và một phần đáng kể theo dõi nội dung mạng xã hội, xem phim tài liệu, chơi trò chơi fantasy hoặc cá cược.

Theo hãng tin Yahoo News, dù NFL đang vượt mức quan tâm của một số giải nội địa như Super Rugby hay Super Netball, các giải Úc chưa bị đe dọa ngay. Dữ liệu cho thấy người hâm mộ NFL thường theo dõi nhiều giải cùng lúc (trung bình năm giải), phản ánh xu hướng “chia sẻ cộng đồng người hâm mộ” toàn cầu. NFL không thay thế thể thao Úc, nhưng đang chia sẻ thời gian chú ý và chi tiêu của khán giả. Thách thức đặt ra cho các giải trong nước là thích nghi với cách tiêu thụ mới là xem linh hoạt, dễ tiếp cận, đưa tin nhanh và kể chuyện ngoài ngày thi đấu, những yếu tố đã giúp NFL mở rộng nhóm khán giả quan tâm từ thấp đến trung bình và tiếp tục tăng trưởng.