Kết quả kinh ngạc của một chiến dịch thân thiện với môi trường do Wacoalm, nhà sản xuất đồ lót hàng đầu của Nhật Bản, tổ chức là một bộ sưu tập áo ngực cũ nặng gần 3,59 tấn. Chiều dài của số áo ngực này, nếu nối với nhau có thể cao gấp 3 lần đỉnh núi Everest. “Từ tháng 2 đến tháng 4, tại các cửa hàng bán lẻ, chúng tôi đã phân phát những chiếc túi để khách hàng có thể sử dụng nhằm đem đến những chiếc áo ngực bỏ đi. Dựa vào trọng lượng trung bình của một chiếc áo ngực, chúng tôi ước tính đã thu thập được khoảng 35.900 chiếc”, phòng quan hệ công chúng của Wacoalm cho biết. Đối thủ hàng đầu của Wacoalm là Triumph cũng đang "copy" sáng kiến này nhưng theo phương thức đổi chác. Triumph sẽ phát những con tem giá 50 yên như là vật kỷ niệm cho mỗi chiếc túi được khách hàng mang tới. Những chiếc áo ngực cũ sẽ được tái chế thành nhiên liệu rắn.
Theo một cuộc nghiên cứu do Wacoalm tiến hành, 61% phụ nữ đều lưỡng lự khi bỏ đi những chiếc áo ngực cũ. Họ vứt bỏ chúng không phải vì bẩn hay không thích hợp để mặc mà có thể chỉ vì lỗi mốt. Nhiều phụ nữ cho hay họ không muốn các phụ nữ khác mặc những chiếc áo cũ của họ. Tại những nơi yêu cầu phải sử dụng túi trong suốt để thu thập rác thải, các phụ nữ đã cắt những chiếc áo ngực thành từng mảnh nhỏ. Do đó, cả Wacoalm và Triumph đều thực hiện các biện pháp đặc biệt để đảm bảo với khách hàng rằng chỉ nhân viên của các cửa hàng bán lẻ mới nhận được những chiếc túi, rồi chuyển giao chúng cho bộ phận tái chế trong tình trạng túi vẫn còn nguyên vẹn và không được mở ra.