Dựa theo kết quả đánh giá của Reputation Institute, thương hiệu xe hơi nổi tiếng của người Đức BMW được xem là nhãn hiệu danh tiếng nhất thế giới bên cạnh những cái tên như Google, Apple, hay Walt Disney.
Ngoài ra còn có những cái tên khác của người Đức như Mercedes-Benz, Maybach và Smart, đứng ở vị trí thứ 7, Volkswagen ở vị trí số 10, sau đó là những cái tên từ Châu Á như Honda vị trí 29, Toyota 60, Nissan 61 và Suzuki 63.
Cuộc khảo sát lần thứ nhất được bắt đầu từ tháng 1/2011 với hơn 1000 thương hiệu nổi tiếng nhất tại thị trường Mỹ.
Vào tháng 4/2011 cuộc khảo sát lần thứ hai với 100 thương hiệu được đánh giá qua 41 nước khác nhau, với sự tham gia trực tuyến của các khách hàng tại hơn 15 thị trường lớn ở các nước như: Úc, Brazil, Canada, Trung Quốc, Pháp, Đức, Ấn Độ, Ý, Nhật Bản, Mêxicô, Nga, Hàn Quốc, Tây Ban Nha, Anh và Mỹ.
Trong đó Reputation Institute yêu cầu các khách hàng chọn ra 5 thương hiệu thấy quen thuộc nhất.
“Kết quả của Global RepTrak 100 Study nói lên rằng, khi đánh giá giá trị của một thương hiệu, nhà đầu tư và khách hàng là một”, chủ tịch Reputation Institute - Charles Fombrun nói.
“Danh tiếng của một thương hiệu ngày càng nổi tiếng, thì họ lại càng kiếm được nhiều hơn từ túi các khách hàng, cũng như cơ hội mở rộng thị trường, và những nhà đầu tư”, ông nói thêm.
Tiến Huy