Nguyên nhân khiến Apple lo lắng trước Android

Mới đây một tài liệu mật của Apple được tập hợp bởi một đội ngũ bán hàng của hãng đã bị rò rỉ khi bị Samsung sử dụng làm bằng chứng trong các phiên tòa bằng sáng chế, tài liệu này tiết lộ việc Apple đang lo lắng về khả năng sụt giảm doanh số của iPhone.

4 lý do khiến Apple lo lắng:

- Apple thừa nhận rằng phần cứng của các đối thủ cạnh tranh và hệ sinh thái Android của Google đang bắt đầu bắt kịp iPhone. Nguyên văn tài liệu này đã đưa ra nhận định của Apple là: “đối thủ cạnh tranh đã cải thiện đáng kể phần cứng của họ và hệ sinh thái của họ".

- Hầu hết sự tăng trưởng trong doanh số bán hàng điện thoại thông minh đến từ các thiết bị màn hình lớn hoặc các thiết bị giá rẻ, trong khi phân khúc điện thoại đắt tiền nơi iPhone cư trú đang suy giảm. Do đó Apple sẽ phải bắt đầu sản xuất một chiếc iPhone màn hình lớn vào đầu tháng tới để khắc phục vấn đề này.

Apple phải làm iPhone lớn vì lo ngại Android

- Trong khi Apple trước đây thường được biết đến với cách tiếp thị riêng biệt của mình thì giờ đây hãng đang bị lấn áp bởi quảng cáo của các đối thủ cạnh tranh như Samsung. Tài liệu này nói rằng các thiết bị Android đang được chi tiêu rất nhiều tiền cho quảng cáo và các nhà mạng đang ngày càng hỗ trợ nhiều hơn các thiết bị chạy hệ điều hành của Google.

- Apple đã còn không hài lòng với quảng cáo của mình vào đầu năm 2013 và họ đã quyết định thay thế Media Arts Lab, bộ phận quảng cáo đã gắn bó với mình từ năm 1997. Điều này không quá bất ngờ vì vào mùa hè năm ngoái Bloomberg đã báo cáo rằng giám đốc điều hành của Media Arts Lab đã thất vọng bởi sự thiếu tập trung trong các cuộc họp của họ với Schiller, người điều đang nắm quyền hành tiếp thị tại Apple và dẫn đầu các cuộc họp kể từ khi Steve Jobs qua đời vào năm 2011.

Quảng cáo của Apple đang mất sức hút

Có thể nói sau gần 7 năm từ khi chiếc iPhone đầu tiên ra mắt, Apple đang phải đối mặt với những thách thức không nhỏ từ Android và hãng không còn nhiều hi vọng để “huỷ diệt” hệ điều hành này như huyền thoại Steve Jobs từng nói.